რჩევა ჟიულიენ ლეფრანკისგან, თვალთვალის ექსპერტისგან
მას შემდეგ, რაც ძალაში შევიდა ახალი რეგულაციები, როგორიცაა მონაცემთა დაცვის ზოგადი რეგულაცია (GDPR) და ციფრული ბაზრების აქტი (DMA),
სანდო მონაცემების სრული დაცვით შეგროვება უფრო რთული გახდა. თუმცა,
ის კვლავ ცენტრალური საკითხია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან სწორედ ამ მონაცემებზე დაყრდნობით შეუძლიათ უკეთ
გაიგონ თავიანთი აუდიტორია და გახადონ თავიანთი ონლაინ სარეკლამო ინვესტიციები მომგებიანი.
ამ კონტექსტში, Google-ის მიერ შემუშავებული Telegram მონაცემთა ბაზის მომხმარებელთა სია პოზიციონირებულია, როგორც აუცილებელი
გადაწყვეტა. და კარგი მიზეზის გამო, Consent Mode V2 გარანტიას იძლევა ძირითადი ზემოქმედება მონაცემების შეგროვებას
მომხმარებლების კონფიდენციალურობის დაცვით. ის ასევე სთავაზობს რეკლამის განმთავსებლებს გასაღებებს მათი ონლაინ სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის ოპტიმიზაციისთვის.
ამასთან, Consent Mode V2-ის სრული პოტენციალის გამოსაყენებლად, ის სრულყოფილად უნდა იყოს კონფიგურირებული მის ვებსაიტზე და მის
პლატფორმებზე რამდენიმე კორექტირების შეტანით. ჟულიენ ლეფრანკი, Yumens-ის თვალთვალის და მონაცემთა ანალიზის ექსპერტი, გიზიარებთ თავის რჩევებს.
რა არის თანხმობის რეჟიმი V2?
თანხმობის რეჟიმი V2 არის Google-ის მიერ დანერგილი ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას აძლევს მონაცემთა შეგროვების კორექტირებას მომხმარებლის თანხმობის საფუძველზე. პრაქტიკაში, როდესაც ვიზიტორი
თანხმობის ბანერის მეშვეობით აკონტროლებს, ნავიგაციის მონაცემები და კონვერტაციები ჩვეულებრივ გროვდება.
თუმცა, თუ მომხმარებელი უარს იტყვის, თანხმობის რეჟიმი გთავაზობთ მონაცემთა მართვის ორ დონეს.
1/ თანხმობის ძირითადი მეთოდი
ეს რეჟიმი მთლიანად ბლოკავს Google-ის ყველა ტეგს, რაც ხელს უშლის ბრაუზერის მონაცემების შეგროვებას. კონვერტაციები
არ გადაეცემა Google-ს, რაც შეუძლებელს ხდის სარეკლამო კამპანიების თვალყურის დევნებას.
2/ გაფართოებული თანხმობის რეჟიმი
ეს რეჟიმი იძლევა კონვერტაციების მოდელირების საშუალებას ანონიმური ინფორმაციის საფუძველზე, ძირითადი ზემოქმედება რომელიც არ არის დაკავშირებული ქუქი-ფაილებთან. შემდეგ Google აკავშირებს ამ მონაცემებს იმ მომხმარებლების ინფორმაციასთან, რომლებმაც მიიღეს თვალყურის დევნება,
რაც საშუალებას აძლევს მას შეაფასოს იმ ვიზიტორთა ურთიერთქმედება და კონვერტაციები, რომლებიც არ ეთანხმებიან.
ამ მექანიზმის წყალობით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ კომპენსაცია გაუწიონ მონაცემების დაკარგვის ნაწილს თანხმობაზე უარის თქმის გამო და დარჩნენ ახალ რეგულაციებთან შესაბამისობაში.
თანხმობის რეჟიმი V2: საუკეთესო პრაქტიკის
წარმატებით განხორციელება
თანხმობის რეჟიმი V2 უზრუნველყოფს ახალი რეგულაციების შესაბამისად შეგროვებული მონაცემების გარანტიას, მაგრამ ამისთვის ჯერ კიდევ უნდა გაგიჭირდეთ მისი სწორად განხორციელება. ამ ტექნოლოგიის გამოყენების უზრუნველსაყოფად, მიზანშეწონილია რამდენიმე საუკეთესო პრაქტიკის დანერგვა.
1/ შეამოწმეთ თქვენი ვებსაიტის თვალთვალის ტეგები
უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ვებსაიტზე ყველა ტეგი სწორად არის კონფიგურირებული თანხმობის ძირითადი ზემოქმედება რეჟიმთან .
V2-თან ურთიერთობისთვის. თუ ეს ასე არ არის, საჭიროა შეცვალოთ ტეგები შესაბამისი საიტის თითოეულ გვერდზე ან Google Tag Manager-იდან. რეგულარული აუდიტი ადასტურებს, რომ შუქურები პატივს სცემენ თანხმობას და ინფორმაციას გადასცემენ პლატფორმებს შესაბამისი წესით.
2/ გამოიყენეთ გაფართოებული თანხმობის რეჟიმი
შეძლებისდაგვარად, სასურველია გამოიყენოთ გაფართოებული თანხმობის რეჟიმი. ის საშუალებას გვაძლევს შევქმნათ მოდელის 5%-დან 10%-მდე კონვერტაციის მომხმარებელთა მხრიდან, რომლებიც არ ეთანხმებიან, რაც ხელს უწყობს კამპანიის მუშაობის უკეთ ვიზუალიზაციას პირდაპირი მონაცემების არარსებობის შემთხვევაშიც კი.
3/ მარკირების ზუსტი გეგმის განხორციელება
ასევე მნიშვნელოვანია თეგების ძალიან ზუსტი გეგმის შექმნა ძირითადი მოვლენების იდენტიფიცირებით (შესყიდვები, რეგისტრაცია, ფორმის შევსება) და გაფართოებული თანხმობის რეჟიმისთვის კონფიგურირებული ტეგების ინტეგრირება. ეს უზრუნველყოფს მონაცემთა უფრო ზუსტ და შესაბამისობას.
4/ ჩაატარეთ რეგულარული ტესტები
და ბოლოს, აუცილებელია რეგულარულად შეამოწმოთ კონფიგურაციები მონაცემთა შეგროვებაში შესაძლო შეცდომების ან შეუსაბამობების TG თარიღი გამოსავლენად. რეკომენდირებულია გამოიყენოთ Google Tag Manager თეგების მართვისა და თანხმობის დადასტურების გასაადვილებლად.
თანხმობის რეჟიმი V2: რა უპირატესობა აქვს რეკლამის განმთავსებლებს?
თანხმობის რეჟიმის გამოყენებით, გაცნობის ინფორმაცია კომპანიებს ასევე შეუძლიათ მიიღონ CPL (ფასი თითო ლიდერზე) რეალობასთან უფრო ახლოს, რაც აადვილებს Google Ads-ისა და Microsoft Bing-ის კამპანიების მართვას.